**Cómo los influenciadores están cambiando la forma en que los millennials compran**
En el estudio ‘State of Marketing 2024’ realizado por HubSpot, se reveló que el 74% de las marcas están enfocadas en llegar a los millennials, una generación que está marcando tendencias en el mundo del consumo. Con la creciente importancia de las redes sociales y la aceptación de la inteligencia artificial, las empresas se están adaptando rápidamente a las preferencias de este grupo demográfico.
**El poder de las redes sociales en la era de los millennials**
Las redes sociales se han convertido en el canal principal que utilizan los millennials y la Generación Z para descubrir y adquirir nuevos productos. Con un 17% de los encuestados que afirman haber realizado compras a través de estas plataformas en el último año, las marcas están reconociendo la importancia de estar presentes en estos espacios digitales.
En Chile, un país con una gran penetración de redes sociales en América Latina y el Caribe, plataformas como Facebook y Instagram son las más populares, captando la atención de una gran parte de la población. Esto ha llevado a las empresas a centrar sus esfuerzos de marketing en estos canales para conectar con los consumidores de manera efectiva.
**El ascenso de los influenciadores como embajadores de marca**
Los influenciadores han ganado popularidad en los últimos años, con un 25% de los usuarios que han comprado productos basándose en las recomendaciones de estos creadores de contenido. Ante esta tendencia, el 50% de los profesionales de marketing planea invertir más en estrategias de influencer marketing, reconociendo el impacto que estos personajes tienen en la toma de decisiones de compra.
No solo se trata de los macroinfluenciadores, sino que los microinfluenciadores también están demostrando ser efectivos debido a su autenticidad y conexión con sus seguidores. Con plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok liderando el camino en este tipo de estrategias, las marcas están aprovechando el alcance de estos creadores de contenido para llegar a nuevas audiencias.
**El auge de los videos como canal de comunicación**
TikTok, Instagram y YouTube se han posicionado como las plataformas preferidas por las nuevas generaciones para consumir contenido en formato de video. Con el 56% de los marketers planeando aumentar su inversión en TikTok en los próximos años, se espera que el video siga siendo una herramienta esencial en las estrategias de marketing digital.
Según el estudio de HubSpot, el 30% de las empresas que aún no utilizaban videos cortos planean incorporarlos en sus estrategias, reconociendo el poder de este formato para captar la atención de los consumidores. Con la creciente demanda de contenido audiovisual, las marcas deben adaptarse a estas preferencias para mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
**Conclusión**
En un mundo donde los millennials están liderando el camino en términos de consumo y decisiones de compra, las marcas deben estar atentas a las tendencias emergentes y adaptar sus estrategias de marketing para llegar a esta audiencia clave. Desde el uso de las redes sociales hasta la colaboración con influenciadores y la creación de contenido en video, las empresas deben estar dispuestas a innovar y evolucionar para satisfacer las necesidades de los consumidores modernos. Con la tecnología y la creatividad como aliados, las marcas tienen la oportunidad de conectar de manera significativa con los millennials y construir relaciones sólidas a largo plazo.
