Los podcasts han revolucionado la forma en que consumimos contenido en línea. En una columna de opinión de Valeria Rodríguez, Directora de Cuentas Generales de ABInBev Perú en Zenith, se destaca la evolución de los podcasts como una herramienta crucial en las estrategias de marketing digital y su impacto en la comunicación de marcas en un entorno mediático cada vez más fragmentado y diverso.
La popularidad de los podcasts ha crecido significativamente en los últimos años, con un aumento del 49.1% en su consumo en Perú desde el 2019. De hecho, según un estudio de Priori Data y Balinko, Perú se posiciona como el tercer país en Sudamérica con el mayor crecimiento en este ámbito, solo superado por Chile y Argentina.
Este formato de audio ha demostrado ser muy versátil y ha capturado la atención de una amplia audiencia. Se proyecta que los ingresos de los podcasts alcancen los 4 mil millones de dólares en Estados Unidos para el año 2024, lo que muestra el potencial que tienen como herramienta de marketing.
Los podcasts ofrecen una serie de ventajas para las marcas que deciden publicitar en ellos. Por un lado, permiten llegar directamente a nichos específicos de audiencia, lo que fortalece la conexión con los consumidores. Además, los costos de producción suelen ser más bajos que en televisión, lo que los hace una opción atractiva para las marcas con presupuestos limitados.
Otra ventaja importante de los podcasts es su formato flexible, que permite a los oyentes disfrutar del contenido en cualquier momento y lugar. La posibilidad de descargar episodios para escucharlos sin conexión a internet los convierte en un recurso siempre disponible, lo que aumenta su atractivo para la audiencia.
La confianza que los oyentes depositan en los presentadores de podcast también juega un papel crucial en la efectividad de los anuncios. Según un estudio de Deloitte, el 75% de los escuchas afirman confiar en los conductores de podcasts, lo que los convierte en un medio ideal para transmitir mensajes de marca de manera auténtica y genuina.
Al evaluar el impacto de un podcast como parte de una estrategia de marketing, es importante considerar una variedad de indicadores. Además de las descargas totales, el engagement de la audiencia es fundamental, ya que incluye el número de comentarios, reseñas, participación en redes sociales, suscripciones y la creación de comunidades en torno al podcast.
Asimismo, medir el tiempo promedio de escucha, la tasa de finalización y el número de oyentes únicos son métricas clave para evaluar la calidad del contenido y su capacidad para mantener la atención de la audiencia. Estos datos permiten a las marcas entender mejor el alcance real de su podcast y ajustar su estrategia según los resultados obtenidos.
A pesar del crecimiento de los podcasts, es importante recordar que forman parte de un ecosistema mediático interconectado con otros formatos. Por lo tanto, es crucial desarrollar un plan de comunicación transversal que abarque múltiples canales y formatos, adaptando los mensajes de marca a cada uno de ellos de manera coherente y efectiva.
Los podcasts representan una alternativa poderosa frente a la televisión y otros medios tradicionales, ofreciendo a las marcas la oportunidad de llegar a audiencias modernas y diversas de una manera innovadora y atractiva. Aquellas marcas que integren inteligentemente los podcasts en sus estrategias de marketing estarán mejor posicionadas para captar y retener la atención de sus consumidores.
En resumen, los podcasts han transformado la manera en que consumimos contenido en línea y se han convertido en una herramienta clave en las estrategias de marketing digital. Su popularidad en Perú y en todo el mundo sigue en aumento, lo que demuestra su relevancia en un entorno mediático en constante evolución. Las marcas que apuesten por los podcasts como parte de su estrategia de comunicación estarán dando un paso adelante en la conquista de audiencias modernas y diversificadas.
