España lidera en Consumo de Televisión Conectada (CTV)
España y Reino Unido se destacan como los principales mercados en el cambio de la Televisión lineal a la Televisión Conectada (CTV) entre las audiencias más jóvenes. Según un estudio realizado por la firma de publicidad contextual y CTV ShowHeroes y la agencia de marketing de performance Kinesso, un 86% de espectadores ya consumen este medio.
La directora global de CTV de ShowHeroes Group, Sarah Lewis, comentó: “Nuestro nuevo estudio arroja una luz aún más fuerte sobre las actitudes y el comportamiento de los usuarios para ayudar a toda la industria a ofrecer publicidad en CTV que los espectadores quieran consumir y con la que interactúen”.
La investigación se llevó a cabo en dos fases. En la primera, se encuestaron a usuarios de seis mercados seleccionados para analizar sus actitudes y hábitos de visualización en relación con la CTV y los anuncios en este formato. En la segunda fase, los participantes visualizaron un vídeo mientras su comportamiento era monitoreado mediante tecnología de seguimiento ocular.
Entre las conclusiones más relevantes, se destaca que un 86% de espectadores ya consumen CTV, un aumento del 6% con respecto a 2022. Además, se observa que las audiencias más jóvenes lideran el cambio hacia este nuevo modelo de televisión, con España y Reino Unido a la cabeza. La calidad del contenido es fundamental, y aunque las audiencias de CTV y Televisión lineal consumen distintos tipos de contenido, es crucial implementar estrategias publicitarias personalizadas.
Subheading 1: Preferencia por la Televisión Conectada
El estudio revela que la CTV se ha convertido en la plataforma OTT preferida entre los encuestados. Esto sugiere una clara preferencia por la visualización de contenido a través de dispositivos conectados a Internet en lugar de los métodos tradicionales de televisión lineal. Esta tendencia puede atribuirse a la flexibilidad y personalización que ofrece la CTV, permitiendo a los espectadores elegir qué ver y cuándo.
Subheading 2: Impacto de los Anuncios en CTV
Según la investigación, los anuncios con animaciones en pantallas en CTV son altamente valorados por los espectadores. Esto resalta la importancia de la creatividad y la relevancia en la publicidad en este medio. Los anunciantes deben adaptar sus estrategias para captar la atención de la audiencia y garantizar una interacción positiva con los anuncios.
Subheading 3: Evolución del Consumo de Contenido
El estudio también señala que las audiencias más jóvenes son las que lideran el cambio hacia la CTV. Este grupo demográfico está impulsando la evolución del consumo de contenido televisivo, prefiriendo la conveniencia y variedad que ofrece la televisión conectada. Es fundamental para las empresas adaptarse a estas nuevas tendencias y desarrollar estrategias que satisfagan las demandas de este segmento de la audiencia.
En resumen, España se destaca como líder en el consumo de Televisión Conectada, reflejando una tendencia global hacia este nuevo modelo de visualización de contenido. Con un enfoque en la calidad del contenido, la creatividad en la publicidad y la adaptación a las preferencias de las audiencias más jóvenes, las empresas pueden aprovechar las oportunidades que ofrece la CTV para llegar eficazmente a su público objetivo.
